就是关于Champion和OOH,而是消费者早就进化出了自动忽视广告的能力

就是关于Champion和OOH,而是消费者早就进化出了自动忽视广告的能力

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-05-07 22:42    浏览量:

夏天又来了,中国城市街头巷尾都是T恤文化衫,而在这些文化衫里最抢眼当数那个C字开头的品牌——Champion。老到年过50半百白头,中到30来岁都市白领,青到20岁出头青春少艾,少到5岁年幼无知……不分男女老少,打通籍贯国界,统统穿上Champion,这个美国运动品牌俨然成为这两年中国都市的“大众潮牌”。这些是我们都看到和知道的,说些大家可能不知道的:Champion这个美国品牌创立于1919年,对,就是北大学生走上街头高喊要“德先生”和“赛先生”的那一年,至今刚好100年历史。一个美国百年古老品牌如今竟成了中国满大街流行的“潮牌”。这个要说正常嘛也有些不正常,要说不正常嘛也很正常。不正常的是如果只把视野局限在中国这个地方,我们中国五千年泱泱大国,哪怕从民国算起也有上百年历史,为何当年的“荣昌祥”、“隆庆祥”这些百年品牌变成不了如今的“潮牌”;假若我们把视野放到中国以外的全球,对标一些历史更为悠久也同样能“古老当时兴”的事物,放下民族偏见,静心客观分析,就会觉得一切都很正常……我要把CHAMPION对标哪些历史更为悠久的事物呢……对!你猜对了!就是户外广告!为什么每次都是户外广告?请忍耐一下,哪怕啥都扯到户外广告,我也会尽量写得逻辑清晰,言之有物的。OOH(户外广告的英语简称,下同)能对标CHAMPION“古老当时兴”的理由,首先,OOH是很古老的事物,目前世界各地研究广告历史能找到最早的广告事物,基本上都是户外广告;其次,当下的户外广告在全球范围已嫣然成为最具“抗衰老”能力的传统媒体:据权威监测机构MAGNA的发布数字,全球OOH收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,远高于其它传统媒体-1.5%的负增长,MAGNA预计未来五年(2019-2023)的OOH广告收入增长率为+2.8%,超过全球增长率。另一些现象也表明OOH依然“年轻”,例如众多的流行娱乐品牌如苹果、华为、可口可乐都是全球范围内户外广告的“重度使用者”,而我们都很熟悉的众多知名互利网公司如美国的谷歌和中国的阿里巴巴,也纷纷通过资本收购或技术合作的方式进入户外广告领域。百年品牌Champion和古老的OOH都能在21世界即将进入第三个十年的今时当世“焕发青春”,什么原因呢?两者有共同点吗?既然我这样问,属于我的答案当然是已经想好了,而且还归结为“CHIT”:Classic(经典外形)、Herdism(羊群主义)、Iconic(标志象征)、Timeless(历久弥新),等我来逐一解密:Classic品牌恒久远,“仰望”经典款Champion从T恤到卫衣再到背心,都是经典款的代表,这个创立于一百年前的品牌历经时代的沧桑变化,仍能在款式上做到休闲舒适中不失运动精神,时尚设计中兼具怀旧风格。此外,Champion也能在不同地方展现出不一样的经典,美版的Champion和日版的Champion对于全球粉丝来说,可谓“品牌花开两朵,经典各表一枝”。同理,能在今时今日仍然颇受欢迎的OOH,一定也是经典款,而且在不同的地区也会展现不一样的经典。例如,美国的纳斯达克外墙大屏幕,每逢新股上市,企业品牌与上市代码在大屏幕上展现,外墙中那几个“破洞”窗口,当人们看熟看惯后反而不成为障碍而变成特点,这个OOH位置毫无疑问地成为全球仰望纽约时报广场的经典。类似的经典日本也有,大阪道顿堀glice广告牌,自上世纪30年代起历经近九十年历史共六代画面及材质变革,但主元素依然是最经典的,以日之丸旗为背景高举双手抢眼吸睛的“跑步人”形象。可以说glice这块广告牌已经成为大阪乃至全日本最经典的OOH,每一代的广告牌形象及历史资料介绍已经入驻大阪的江崎纪念馆,下次有机会去大阪,记得去重温经典了。类似美国和日本这两个经典的广告位,全球各地都有,也都各具不同的历史底蕴和瞩目外形,可以说,不论是Champion的衣服还是OOH的广告牌,都能成为恒久远的品牌,制造永流传的经典。Herdism“羊群”势头劲,从众心突显Champion和OOH都是古老的事物,却都能够在某些时间和地点又流行起来,究其原因,人的从众心理,也叫“羊群”(Herdism)心理,起了很大的作用。先说Champion,这个品牌近年在中国的流行应该是遵循着这样一条轨迹:明星穿-网红穿-网友穿-朋友穿-人人穿。先是陈冠希,余文乐这些大咖明星开始穿,然后是Ins,直播上的大V网红也穿,再到小红书,闲鱼,淘宝平台上众多网友自卖自穿,接着大家看到朋友圈和身边的朋友都开始穿,然后就到了如今满大街上的人都在穿了。我也问了不少身边的朋友:你们为什么要穿Champion啊?他们都是回答我:“大家穿我就买来穿呗,潮流文化衫嘛!”这样的流行轨迹和思想映射,其实就是典型的从众和羊群心理,而这种心理在中国普罗大众表现得尤为明显。再看OOH,户外广告的从众心理也是在中国表现得尤为明显,特别是中国广告客户在OOH的投放趋势上确实甚为“羊群”。例子太多了,君不见自从2011年中国国家形象片在纽约时报广场的LED大屏幕上“隆重登场”后,无数的中国企业客户从大型国企到中等民企到小众微商以“一窝蜂”之势扎堆“露脸”Times Square的OOH大屏幕;君又不见这两年在中国比较流行的楼体灯光秀广告形式,就是源于上海外滩的那几栋摩天大楼的外墙灯光工程商业化,随之一阵“跟风”势头就传到广州“小蛮腰”、郑州“大玉米”,杭州钱江新城,济南绿地中心,重庆洪崖洞,青岛五四广场海岸……一时之间感觉客户不选两处灯光秀来投放都像跟不上潮流一样。在中国的OOH领域像上述类似的“羊群”式跟风现象还有很多,比方说某些行业在某段期间像“排队入场”似地投放某一类户外广告媒体,这些也是客户的从众心理起了很大的作用。所以说,不论是Champion的流行风向还是OOH的投放趋势,都是在这种“羊群”的势头带动下,在消费和投放上突显出典型的从众心理。Iconic象征作引领,标志成“风景”Champion能够“古老当时兴”,品牌标志(Brand Icon)应记显要一功!你看Champion的T恤、背心、裤子、卫衣、帽子……都绣上那极具象征意义的“C”或者“Champion”标志,这个Icon既是品牌“灵魂的化身”,又是产品“价值的附体”,再加上一众设计师把握着潮流脉搏来围绕着“C”不断设计出跳脱时尚的“新花样”。除此之外,Champion利用这个Icon的魅力与潮流品牌合作推出联名款,如ChampionxBape、ChampionxTimberland、ChampionxSupreme……也进一步扩大了Champion的Iconic影响力。可以说,品牌标志为Champion这个年纪最大的潮牌的出众流行起到非常重要的象征引领作用。反观Iconic对于OOH的意义,主要体现在两方面,一方面是标志性的外观,另一方面是统一的运营商品牌标志,前者是户外广告媒体的独特优势,后者则体现户外广告经营方的运营水平。先说外观吧,OOH的外观除了自身设计以外,与其所处环境是否匹配也很重要,你看那些能够运营良好并极具价值的户外广告大多都已成为所在城市不可或缺和路人皆知的“景观”。国外最好的一个例子就是位于伦敦市中心的皮卡迪利广场的Piccadilly Light LED大屏幕,这个面积近800平方米的广告位置原来是由六块霓虹灯组成的广告大牌,至今已有上百年历史。两年前,英国OOH运营商Ocean Outdoor将其升级为LED大屏幕,画面焕然一新之余,屏幕的半弧形外观及广告画面组成仍保持改建前的样式,运营商采取这种“旧瓶装新酒”的方式皆因皮卡迪利这个广告位外观已经成为了这个城市中心广场的一道独特的“风景”,建造技术和表现形式上的升级并不能成为破坏“风景”的理由,只有让这个广告位置的独特外观在经过皮卡迪利广场的人们以及全伦敦市民的心中得以延续,这个经典广告位置的价值才能得以延续。至于另一方面,在统一运营商品牌标志上,全球做得最好的当然要数JCDecaux德高了,在中国生活而又去过欧洲旅游的朋友相信都会有印象,无论是在中国的北京,上海,广州,还是在欧洲的巴黎,罗马,伦敦,不论是机场,地铁还是商圈街头,只要是德高运营的广告灯箱或广告屏幕,都是统一的亮黑色外框,边框下方显眼的“JCDecaux”品牌标志。给路过途人一种整洁大方形象之余,也让我们这些同行一看就知道这是由德高运营的户外广告,当然也从潜意识向我们这些中国同行“宣示”:你看我们德高把户外广告运营得多好,你们行吗?从以上这些操作和案例来解读,无论是Champion还是OOH,很明显了,在Iconic的建设和运营上,确实还是“外国的月亮比较圆”。Timeless穿上新“战衣”,未来更美好历史长河中那些如恒河沙数的事例已经证明:能流传下来的事物都是精华,都是历经时间考验的,也是所谓历久弥新的Timeless。Champion和OOH不论经历什么时代都能做到Timeless,不断自我革新是非常重要的原因。从Champion的发展史来看,这个品牌一直以不断进取,敢于创新的魄力来研发新的技术和设计,从世界上第一件连帽衫到第一件可正反穿的T恤再到第一条尼龙网眼运动短裤,从30年代发明横纹编织技术到后来的网丝纺织技术,Champion一直致力推动整个运动时尚服装产业变革,为全球消费者带来一个关于“冠军”的梦。OOH的自我革新也是不遑多让。展现形式上,从外打灯的大牌到霓虹灯再到LED大屏幕;表现内容上,从静态喷绘到动态海报再到3D动画;传播技术上,从单点换画到联播联控再到实时互动。户外广告行业也在一直随时代发展不断致力把新的技术和艺术应用到媒介传播革新上,整个行业也深信唯有这样才能在川流不息的时代洪流中让OOH屹立不倒并不断向前发展。展望已经到来的未来——5G时代,OOH将“穿上”DOOH的“新装”迎接人工智能和物联网的挑战。欧洲已经投入应用的LIVEPOSTER系统将因应环境数据变化的OOH自动化投放变成现实,欧美都已在尝试开展的户外广告程序化购买,中国应用5G技术建立户外广告监测和评估标准的讨论已经提上了行业的议事日程……这一系列全世界全行业的理论和实践的应用,一定能如Champion在服装行业的发展一样,为OOH在营销行业发展引向更美好的未来。以上,就是关于Champion和OOH“古老当时兴”的解密:Classic

现代社会,是广告大爆炸,无处不在的社会。如今无论是在社交媒体上,刷新闻,还是上下班,走在路上,我们随处可见的就是各式各样的广告。随着户外广告的饱和,品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。

最大化广告的媒体效应

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中国报告网提示:2010-2015年中国户外广告市场深度调研与战略前景分析报告,第一章广告相关概述,第二章2009-2010年中国广告行业整体运行新形势透析,第三章2009-2010年中国户外广告业运行状况分析

  • Herdism + Iconic + Timeless=“ CHIT ”写挺多了,感觉一点都不“短简”啊!是的,你还有什么不同的意见和建议,甚至关于这个话题想与我debate一下,都可以发邮件liangzy@pmm.cn,欢迎交流啊!先说到这,我还要去三里屯买一件Champion,回头见。

当然我们的消费者也很聪明,在这样剧烈的广告轰炸之下,他们已经学会忽视传统的广告,这里的传统并不是指户外报纸等媒体形式的广告,而是消费者早就进化出了自动忽视广告的能力,就好比抖音的用户在刷到广告后会快速划掉一样,似乎已经成为了你我看手机时的本能反映。

在当今世界,广告无处不在。无论是在社交媒体上,刷新闻,还是上下班,我们无时不刻不被广告所包围。随着这种广告的饱和,品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。

作者:Moving Walls

从户外广告设施角度可分为落地式户外广告设施和附着式户外广告设施;从广告牌角度可分为落地式广告牌和附着式广告牌。其中附着式广告牌包括墙面广告牌和屋顶广告牌。落地式户外广告设施是指从地面而起以单个或多个柱体以及钢结构等材料支撑的广告看板、灯箱、显示屏霓虹灯或其它造型。外广告以其形式多样、表现手法丰富、色彩鲜明、时效性长、可选择性强、价格低廉等特点,深受广告主的青睐,越来越多的广告主开始投资做户外广告,以配合其他促销方式和媒体广告,使自己的产品、服务或企业形象深入人心,以得到事半功倍的促销效果。 2007 年全球广告市场总体规模达到4648.4 亿美元,较上年增长6.24%;2005-2010 年间,全球广告市场年复合增长率为5.89%。全球广告市场格局出现较大变化,2007 年全球广告市场仍由欧美主导,北美是全球最大广告市场,但发展趋于滞缓,而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛;未来5 年中国和俄罗斯成为主要增长力量,在全球广告市场的排名实现飞跃。

这样的现状迫使营销人员面临一系列具有挑战性的问题。什么样的广告会使消费者厌烦?什么类型的展示位置不容忽视?如何互动地开展营销?这里就不得不提到我们的主角了——户外广告!

互联网的信息流广告很快就会消失在一条新闻下面,而电视荧幕和智能手机也在抢夺用户的时间。有了这么多广告,消费者已经学会忽视传统的广告,这里的传统并不是指户外报纸等媒体,消费者早就进化出了自动忽视广告的能力,就好比抖音的用户在刷到广告后会快速划掉一样。

7月5日,这是所有的系统去计划外的户外媒体作为移动壁的力量跨越多于800个媒体网站3个可以自动传递活动马来西亚。总部位于新加坡的广告技术公司为马来西亚的 HP Printers,Domino和Lazada自动规划和购买户外活动。这三个广告系列都在过去一个月内上线。程序化的OOH技术已经准备好了一段时间。但它只是偶尔被用来进行创新或屡获殊荣的活动。

图表 2004-2009年全球主流媒体广告支出统计表(百万美元)

首先,户外广告OOH具有视觉冲击力。在熙熙攘攘的城市中,创意引人注目,户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说,战略性地放置OOH广告几乎是不可忽视的营销手段。比如说在广告投放的选择上抓准某一个时机或者地点,想想五一堵车高速路上的广告牌或通勤路上地铁车厢里的广告......无论如何你必然会看看它们。

这样的现状迫使营销人员面临一系列具有挑战性的问题。什么样的广告会使消费者厌烦?什么类型的展示位置不容忽视?如何互动地开展营销?

Lazada'a Raya Campaign使用Moving Audiences Programmatic Buying Platform在748个屏幕上播出

2004年

此外,引人注目的OOH投放有助于与消费者互动地开展活动。网易云音乐是地铁营销的专家,不单单只是因为广告抓准了受众的心理,网易云音乐地铁广告的成功其实跟充分利用了地铁广告的地利优势这一点也是分不开的。

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让广告商改变他们购买OOH的方式带来了更大的挑战 - 它需要扩展到多个媒体代理商,品牌和媒体网站所有者。当三家全球媒体代理商能够以编程方式同时在属于多个媒体所有者的800多个数字广告牌上投放广告时,那么程序化的OOH已达到临界点。

2005年

OOH空间包括广告牌,LED屏(这种说法并不严谨,国外流传较广的术语是数字标牌),公共交通和街道设施广告。某些战略性的OOH整合投放在人群和圈内引起了广泛的关注,并且可以将品牌与竞争对手区分开来。

户外广告OOH是差异化媒介

程序化已被誉为媒体效率的驱动力,并将广告牌媒体与该技术联系起来,吸引数字买家进入媒介。Moving Walls已经建立了一个完整的技术堆栈 - 移动受众 - 将OOH连接到数字广告需求方平台。

2006年

广告主要尽可能的接管整个OOH广告内容,我们经常在成功的户外案例中会发现品牌对于OOH的创意运用。可以展示不同内容的多个标志和屏幕,为品牌的创意带来了丰富的想象空间。

OOH具有视觉冲击力。熙熙攘攘的城市中,创意引人注目,户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说,战略性地放置OOH广告几乎是不可忽视的营销手段。想想五一堵车高速路上的广告牌或通勤路上地铁车厢里的广告......你必须看看它们。

移动受众建立在位置智能平台上,可以进行OOH规划和测量。它还为媒体所有者和交易所提供卖方平台,买家可以在马来西亚,新加坡,印度,印度尼西亚和菲律宾的 20,000多个媒体网站上自动购买库存。

2007年

这种OOH策略为希望最大化效果的广告商提供了多种好处。当一个广告客户在同一区域或空间内拥有广告曝光时,它最大限度地减少了与其他品牌竞争,并使他们能够有效地获得消费者更多的关注。一次掌握更多的广告点位有助于更显眼,更有创意的OOH广告展示。

此外,引人注目的OOH投放有助于与消费者互动地开展活动。网易云音乐是地铁营销的专家,但是有一句话怎么说来着:全靠同行衬托。

程序化是未来,但OOH是复杂的

2008年

而且品牌大面积的投放户外广告,暗示着品牌在市场中的地位。在小米最开始在互联网上卖手机的时候,全国线下的手机户外广告仍然是OPPO、VIVO等为主,虽然小米手机与这两家相比难分伯仲或者质量更佳,但是在密集的线下门店与传统的户外大牌攻势下,OV两厂的手机还是取得了不错民众认可和销量。

这一次我们看一看国外的状况,最近Fast Company的一篇文章称,四分之一的美国人在Instagram(美国最大的图片社交网站)发布了户外广告图片。

根据Dentsu Aegis Network的最新广告支出预测,亚太地区的数字广告预计今年将增长12.7%,达到该地区广告支出份额的49%。同时,尽管OOH是增长最快的传统媒体渠道,但其仅占全球广告支出的6-7%。

2009年

互联网的确是拥有巨大的流量,但是户外广告作为品牌宣传的中坚阵地,是品牌在营销活动中夺取线下流量不可忽视的一环。促使消费者关注自己的内容是每种媒体都面临的挑战。在所有的媒介中,正确的OOH营销可以带来令人惊叹的效果,实现品效合一。通过集成多个相邻的户外广告,大面积投放为品牌提供了一个在人群中闪耀的机会。

这些社交媒体分享将OOH的投放转变为数字营销活动,无需任何额外的营销资金,整个广告就在互联网上引起了二次传播。虽然OOH媒介有着天然的优势,但品牌在OOH市场中想要脱颖而出也需要付出诸多。

随着即将到来的5G技术和越来越多的数字广告牌,OOH完全可以吸引数字媒体的消费。但自动化购买OOH并不是那么简单。它需要整个生态系统的转变。

北美

所以你还在等什么呢?投放户外广告可是好处多多哦!如果你正好需要投放户外广告,欢迎前来全媒通咨询了解!全媒通拥有国内国际多种户外广告媒体优势资源,致力于让您的广告投放更简单!

现在是升级OOH广告理念的时候了。

Moving Walls的创始人兼首席执行官Srikanth Ramachandran指出,格式,审批流程和缺乏数据标准存在巨大差异。“OOH的程序化显然会与其在线对应物不同。与具有既定全球标准的数字化不同,OOH流程因国家而异。关键是要让所有利益相关者

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  • 卖家,买家和行业协会都配备这项技术使程序化发生。“

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主导OOH市场

位置智能是受益于程序化OOH的关键

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OOH空间包括广告牌,LED屏(这种说法并不严谨,国外流传较广的术语是数字标牌),公共交通和街道设施广告。某些战略性的OOH整合投放在人群和圈内引起了广泛的关注,并且可以将品牌与竞争对手区分开来。

自动化广告牌库存的购买和销售使营销人员有更多时间专注于真正重要的事情 - 改进和优化他们的活动。位置智能提供消费者运动见解以实现此目的。多米诺的马来西亚最近选择了一个综合的WPP团队进行营销传播活动,在OOH上推出了他们的“United We Win”活动。在“515 Unite Day”与Mobile Legends合作之后,Domino与MediaCom和Xaxis合作,增加了程序化的OOH,并在高密度游戏玩家的位置提供动态内容。

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广告主要尽可能的接管整个OOH广告内容,我们经常在成功的户外案例中会发现品牌对于OOH的创意运用。可以展示不同内容的多个标志和屏幕,为品牌的创意带来了丰富的想象空间。

马来西亚MediaCom的业务总监Maaz Khan一直热衷于应用技术改造OOH。“当OOH可以自动计划和购买,内容可以根据消费者的流动动态提供,它成为扩展数字营销活动的有力方式,”他说。

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这种OOH策略为希望最大化效果的广告商提供了多种好处。关于有哪些可借鉴的户外创意广告,内参预计会推出一个专题长期报道,供业内人士品鉴学习。

从实体店到电子商务,Lazada希望执行一项高分贝的OOH活动来推广其Raya交易。然而,挑战在于跨多个数字屏幕自动购买以及每天动态创意变化。Dentsu Aegis Network的代理机构Vizeum最近被任命为Lazada的牵头机构,与Moving Walls合作,通过自动化整个规划和购买流程来执行OOH活动。

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根据马来西亚 Dentsu Aegis Network的程序主管Suhail Ahmed的说法,OOH必须将自动化和透明度与数字渠道一起考虑。“毫无疑问,OOH是营销组合中令人兴奋的新渠道。事实上,我们能够在748个数字屏幕上规划和执行程序化活动,并以最短的交付周期更改广告素材,这是OOH的游戏规则转换器。”

年增长率

掌握更多的OOH空间

最后,惠普打印机希望在购物中心附近的广告牌上放大他们的数字广告系列。但是,他们需要一种解决方案,使他们能够根据在一天中的不同时间看到哪些目标角色来投放多个广告素材。他们还需要一种解决方案,让他们将搜索广告出价与OOH广告系列同步。

6.10%

当一个广告客户在同一区域或空间内拥有广告曝光时,它最大限度地减少了与其他品牌竞争,并使他们能够有效地获得消费者更多的关注。一次掌握更多的广告点位有助于更显眼,更有创意的OOH广告展示。

Moving Walls与惠普指定的媒体机构PHD Media合作,执行动态的OOH活动。参与这些开创性的计划性OOH活动的一些广告牌所有者包括3Thirds Media,Ledtronics,Sky Blue Media和OOHM International。Moving Walls正在与马来西亚,新加坡,印度,菲律宾和印度尼西亚的 100多个广告牌所有者合作,为OOH媒体带来这种自动化和透明度。

2.98%

接管多个相邻的广告牌,对于潜在消费者/行人会造成视觉上的壮观映像,促使消费者注意这个品牌。这种方法同时具有破坏性和沉浸感,使品牌能够传达更完整和引人注目的信息。

结合数字奇迹和开箱即用的思维,Moving Walls开创了追踪消费者人口统计数据的努力,这将是第一个受益于户外广告行业的人群。

5.16%

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