不妨选择专业的移动广告平台,这些都使移动广告平台谋划新阶段的发展

不妨选择专业的移动广告平台,这些都使移动广告平台谋划新阶段的发展

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-05-01 09:41    浏览量:

互联网高速发展的背景下,信息迎来大爆炸时代,平均每个人每天要经过上百条信息轰炸,在众多信息扎堆攻陷消费者的时候,如何让你的信息广告精准触达消费者就成了广告商所要解决的首要问题,但就目前来看,成效并不是很大,因为很大一部分广告主抱怨自己的钱花的一点都不少,但就是没见着广告效果,这其实与你的广告投放策略优有着密不可分的关系。以往广告投放的策略有多种,不外乎渠道、价格、市场、呈现等方面,然而随着5G、大数据、移动互联网的发展,投放格局明显发生变化,许多广告主还用过去的老方法去应对新趋势,效果微乎甚微也是情理之中,所以当务之急就是要与时俱进,刷新广告投放策略,这里有几点建议给你:1、细化推广群体对于广告投放来说分为粗放和细放。粗放上边好理解,但细放就不太好拿捏了,甚至有的广告主在一开始就没有弄清细放给谁看。所以对于细放来说,第一要明确的就是投放对象,是年轻人还是老人,妇女还是小孩?如何才能做到细化推广人群呢,除了前期你要明确产品所针对的对象是谁,另外,你可以采取技术。通常可根据互联网大数据,细分化检测各方式:比如明确营销推广总体目标,然后搭建总体目标受众群体要求情景,这也俗称场景化营销,除此之外,客户的数量是庞大且复杂的,单一的筛选一遍并不能做到大面积的精准,因此需要多维度的识别并筛选客户,最终多方面对比分析,将与商品本身调性不符的人、目标群体转化率低的地区清楚在外,有目的,有效率的进行推广,把钱花在刀刃上。2、挑选匹配度高的推广方式推广方式多种多样,有打价格牌的,也有利用热点事件进行借势营销的,还有利用场景搭建吸引受众的。不同的投放方式所产生的知名品牌曝出、客户关心及其事件散播的总流量都不一样,所以对于广告主来说,想要进行广告投放时,不能够太死板的采取一种投放方式,利用市场洞察去分析每种投放方式的利弊,然后进行多角度分析,选取最适合推广的营销方式,最终的方式可以是单一的,也可以是几种类型组合而成的,但最终的目的就是精准触达总体目标,减少淘客的推广成本。3、渠道选择要慎重投放中重要的一环绝对是渠道的选择,他至少决定拟投放效果的30%。而投放渠道常出现的问题是两种:一种是漫无目的是渠道就投放,一种是认准一个渠道不变通,两种最后的结果自然就是钱打水漂了。对于这两种行为我都是非常的不建议,最好的渠道选择就是与自己的产品要契合,我举个例子,避孕套光广告的投放,你可以发现套套巨头杜蕾斯就没有在电视上投放广告过,而是把主阵地放在了思维较为开放的互联网,即微博啊、新型的app上,为什么呢?对于相对来说比较传统的中国人来说,性是一个百年来难以启齿的话题,杜蕾斯许多内涵的段子如果放在比较正的电视广告中,除了调性本身不符合外,还面临着尺度的问题,因此对于杜蕾斯来说,互联网的渠道作为主阵地是明智之选。这也在告诉我们一个道理,不要故步自封不肯跟随潮流选取新渠道,但也不要为了投放而不考虑商品本身。4、丰富广告营销內容任何群体目标收看广告的原因都是这则广告的内容是否能引起他的注意。所以,要想推广投放的效果好,你就要明白怎样才能建立“低资金投入高产出”的广告营销实际效果,第一步,就是要提升广告营销內容。当你有了明确的总体目标,找准精确的投放人群,用对投放方式后,自检一下自己的广告内容是否吸引人,因为无论是发展趋势还是广告自身,流量为王并不是根本,在重视流量的同时逐渐兴起了内容为王的营销趋势。5、利用大数据进行广告效果实时监测新兴的大数据技术可以对广告的流量、人流量等进行全方位的汇总和监测,所以对于广告投放来说,可以根据大数据反映出的投放问题,及时改变策略,调整推广方式,矫正投放错误,同时根据热点事件,大数据还能提炼出好的创意,吸引更多的客户。看了这五点你学会了吗,精髓就是:与时俱进!

打造多屏时代的广告投放利器,腾讯品牌程序化广告升级来源:中国广告|作者:|时间:2017-07-20

TalkingData Brand Growth,是一款基于数据贯穿品牌营销全链路,助力品牌价值增长的产品。帮助广告主进行媒介计划定制、广告监测及营销效果评估。

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在过去的20年间,互联网广告在经历了门户时代的大曝光广告,搜索时代的“竞价排名”之后,“程序化购买”增长迅速,逐渐成为互联网广告的主流。为进一步提高“程序化购买”广告的投放效果,腾讯作为行业的领头羊,以及完整产业生态链条的构建者,将品牌程序化广告再一次进行了升级,打造包含广告投放服务、流量交易服务及媒体服务的程序化购买及投放闭环,为广告主提供一站式程序化购买解决方案。

TalkingData旗下品牌广告价值分析产品—Brand Growth已于近日与阿里巴巴旗下的商业营销平台阿里妈妈达成品牌广告监测业务合作。即日起,广告主通过Brand Growth在阿里妈妈旗下&合作渠道投放品牌广告,可以Brand Growth的品牌广告监测数据作为结算参考依据。

随着国内移动互联网发展进入稳定增长阶段,拥有优质用户流量及中长尾流量的各类App,其携带的广告价值日益明晰。与之想对应的是,品牌广告主预算的增多、精准营销技术的加强,以及效果类广告需求的深化,这些都使移动广告平台谋划新阶段的发展,纷纷投身移动DSP与程序化广告的怀抱,形成差异化的发展的行业格局。

步入移动互联网时代,广告主通过移动互联网广告来实现精准投放早已不是什么新鲜事,可让广告主苦恼的是,广告投放如何将钱用在“刀刃”上,每一分钱如何发挥效用呢?下文内容为小编近期与移动营销圈内多位骨灰级运营大咖深入交流、切磋后,为大家整理出来的“秘籍”,以解众位客官的燃眉之急。

更优先、更精准、更个性、更智能,四大优势满足投放需求

Brand Growth自上线以来不仅受众多广告主&渠道关注,也备受行业认可。Brand Growth与阿里妈妈携手后,将共同为广告主解决投放渠道质量难评估和假量不易识别等难题,为广告主创造更省心、省时的品牌广告投放体验。

我们知道,DSP是需求方平台,以服务广告主、代理商为对象,运用竞价机制、定向手段、数据分析等技术手段实现程序化购买的广告平台,其自身并不掌控着媒体流量。而Ad Network则是搭建起一个广告主能够直接采购媒体的广告网络,通过自身的优势掌控着大型或垂直媒体资源,契合品牌类客户希望的媒体曝光控制力、品牌调性安全确保等营销诉求。

移动投放第一式——“擒拿术”,选择合适的广告投放平台。

针对程序化购买在发展过程中所暴露的问题,腾讯在品牌程序化方面进行了更多升级,相比常规的广告投放模式,腾讯品牌程序化投放在资源和技术方面更优先、更精准、更个性、更智能。

阿里妈妈表示,在为阿里生态客户提供全链路的整合营销服务的同时,也一直在坚持打造开放、透明的生态环境,和第三方伙伴们共同携手净化营销市场。

既然两者各有各的优势特长,那么移动广告平台有没有一种办法可以实现双方的结合呢?所以,DSPAN应运而生。它是移动DSP的演变,将成熟的DSP模式与Ad Network模式相结合,不仅支持RTB实时竞价,还支持PMP私有交易,为广告主提供了更完善的程序化广告解决方案。 DSP的高性价比投放效率与Ad Network的优质流量锁定能力在这里得到了很好的结合。

正如大家知道的那样,互联网行业进行移动端商业布局的首选肯定是APP广告。百度、腾讯、阿里等互联网巨头大举进攻移动广告领域,其优势在于它们积累了大量的用户、流量和数据,而这些数据的质量和性质将决定被挖掘出来可利用的价值和难度。

首先,优质流量和高端资源优先开放,其次,广告主可预订流量,媒体以N倍流量的形式推送,广告主在其中优先挑选优质流量进行广告曝光,以更高的TA浓度满足品牌的精准投放需求。第三,拥有无上限的海量素材,可在DSP的控制下,根据不同的用户属性推送不同的素材,实现更加个性化的创意展示,真正做到千人千面。第四,在跨媒体联合投放方面更加智能,借助统一用户ID识别,联合控制不同平台的曝光量及频次,实现媒体融合去重投放。

由于与阿里妈妈合作的品牌广告监测业务仅是Brand Growth产品线的部分功能,而Brand Growth是一款贯穿品牌营销全链路的产品。所以,为了让广告主在营销使用时能够全面运用,在此我们将对其进行详细介绍。

根据易观国际的报告推测,2015年中国移动营销市场整体规模有望接近千亿人民币水平,预测年增长率仍将达到100%,发展势头继续保持强劲。未来,移动端广告将逐步超越PC端成为广告投入重点,已经获得了广泛的市场认同。据了解,目前多家移动广告公司已进行了频繁动作,抢滩未来。作为国内领先的移动营销服务商有米广告,也即将于近日推出新一代的DSPAN平台,发力大数据精准营销。

所谓“术业有专攻”,对于APP广告的投放,移动广告平台经历过一系列内功修炼后,在精细化运营、广告形式、平台稳定性、媒介资源、客户服务方面均处于优势。这也就是移动广告平台成为巨头企业争相包养的原因。

腾讯品牌程序化广告在投放模式上,可支持PDB、PD和RTB三种模式。其中PDB/PD模式在腾讯视频、腾讯网、腾讯新闻客户端、天天快报等最优质资源的支持下,优化广告投放效果,把整个程序化投放推向了一个新的高度。这也意味着程序化购买越来越适合品牌广告主的投放需求,也让初尝试程序化营销的广告主愿意投入更多的预算参与这种营销模式。

一、

从2010年建立国内第一家移动广告Ad Network以来,有米广告已覆盖了19万款App媒介,累计抵达的智能设备超过11亿台,合作的广告项目已破10000例。鉴于这个基础和沉淀,有米对接多家Ad Exchange竞价流量,将5年以来的累积大数据构筑成规模化的人群洞察标签库,有机结合Ad Network媒体价值,形成了专注于移动端的DSPAN平台。

对于广告主而言,选择谁来为其建立专属的移动营销方案,就好比高考填报大学志愿,选择综合实力还是专业排名,这确实值得思考,小编建议在互联网巨头还没有突破移动端广告模式的瓶颈时,不妨选择专业的移动广告平台。

此外,三种投放模式也拥有各自的特点与优势,PDB模式可以优先选择最优质资源,利用程序化购买的方式进行多维度定向,按照N倍推送,让广告主在更多流量内选择TA,满足交通、食品、日化等行业的品牌需求。PD模式通过开放优质流量的选择权给DSP,利用DMP优选流量进行高性价投放,主要满足网服、网游、家居等行业客户的品效需求。RTB模式则通过对目标受众公开竞价,利用DMP获取精准流量,提升ROI,满足中小客户的效果需求。

投放前精准定位,构建画像

从整个行业来看, DSP平台从Ad Exchange获取了多样化的媒体流量,在流量类型的丰富程度和广告投放效率上有着无法替代的优势。而在一些大的广告campaign中,品牌客户不仅希望推广能够尽量覆盖他们的目标人群,还同样希望在头部媒体中产生明显的品牌轰炸效应,例如双十一、情人节营销季等。所以他们会关注市场声量的大小,关注投放媒体能否符合其自身的品牌调性等。因此,在客户对优质媒体、投放渠道有更强掌控度的要求下,结合了Ad Network的DSP平台能更好地满足广告主的进阶需求。

移动投放第二式——“投石问路”,以产品定策略。

三大创新,助力广告高效曝光

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客观上,先进的DSP与Ad Network在精准定向、数据分析等层面,技术联动是可以一致的。好比新型的混合动力汽车,DSPAN在燃油经济性与加速性能上会给驾驶者创新的操控体验。在整个体系中,Ad Network更像一个甜美清泉存在于DSPAN平台的后花园中,对DSP部分起到流量补充的增值效用。据有米透露,其平台现在已拥有的程序化直投媒体,可供给的私有交易流量都经过了客户效果验证,采购来的流量是非常优质

移动营销方案和APP广告投放创意要根据广告主的属性及其产品特性来定,一般包含四种形式。

自2012年“程序化元年”起,程序化购买在中国落地已有五年。在市场迅速扩大的同时,各大平台也积极调整以适应广告主的需求。腾讯品牌程序化投放也推出了招商程序化、视频全场景和多资源联投三大创新玩法。

TalkingData的多维数据能力

品牌曝光

在招商创新方面,腾讯视频将头部资源以程序化购买的方式全面开放,涵盖最新的影视、综艺及体育头部节目,广告主可在不同的模式下自由选择CPD包断程序化或CPM合约程序化方式,更加个性化地适配品牌广告主需求。

在广告投放前, Brand Growth依靠TalkingData拥有的多维行业数据,帮助广告主分析媒体受众及其目标人群的契合度,并呈现不同媒体之间受众重叠度,为广告主找到合适的媒体资源与客群,避免不必要的重复投放;

曝光量是广告主品牌在受众面前出现次数的体现,是产生点击、反馈的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识,进而提升品牌影响力。

以宝洁等多品牌集团化客户为例,利用CPD包断程序化购买,可在大剧投放中,按天买断某一播放时间段,并实现灵活控制多个不同品牌的创意进行轮播,自由设置广告优先级和频次来控制创意展示的先后顺序和出现次数。而CPM合约程序化方式则可按照品牌用户偏好,同时选定多部大剧进行投放。

二、

下载激活

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