抖音开屏+信息流广告产品/品牌宣传标配,打造全新的西瓜视频

抖音开屏+信息流广告产品/品牌宣传标配,打造全新的西瓜视频

作者:澳门新普京    来源:未知    发布时间:2020-05-01 09:41    浏览量:

抖音作为流量的聚集地,其广告位的规则如何?笔者依据抖音品牌的广告矩阵,对其进行了介绍和分析。抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。1. 抖音开屏+信息流广告产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖。2. 抖音信息流+达人广告方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。3. 抖音开屏+信息流+达人广告方式一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。方式二:开屏落地页跳转视频详情页,并额外投放信息流广告,加大传播影响力。一、抖音开屏广告-产品介绍1. 展现规则开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。2. 产品说明定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接,跳转抖音APP内部页面)。禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。3. 投放效果静态开屏点击率均值:5%-5.5%动态开屏点击率均值:6%-8%视频开屏点击率均值:10%-15%广告效果受素材内容影响,数据仅供参考。4. 售卖方式Q2抖音开屏刊例:CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收。年龄、性别不加收;地域:核心城市+30%,重点城市+10%;平台:IOS端+30%。《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价二、抖音原生信息流-产品介绍品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示,无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。1. 产品卖点霸屏展现,无干扰:以全屏形式展现在抖音推荐流内,广告内容传递无干扰,带来移动端竖屏全新视觉体验。账号关联,强聚粉:原生信息流与品牌抖音账号打通,支持品牌做粉丝持续累积,突破品牌营销发展瓶颈。支持分享,促传播:用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台,已与当前热门社交软件打通,助力品牌全平台传播。2. 效果参考点击率均值:0.15%-0.4%(点击率=点击量/展现量)互动率均值:3%+(互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV)互动行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。三、抖音单页信息流—产品介绍1. 产品逻辑推荐流4-1:抖音推荐流第一刷第四个视频。不限位置保量GD:用户浏览抖音推荐流时,每隔5分钟可刷到一次广告,品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。广告频控:每条广告每天对每个用户只展示1次。新用户保护策略:新安装用户,7日内不出广告。支持广告评论关闭:若勾选此项,用户无法在此条广告视频上发表评论,投放过程中支持修改。数据披露:展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量)第三方监测:支持第三方曝光,点击,视频播放量监测。合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。2. 售卖方式购买方式:GD售卖,不限位置保量GD刊例价240元/CPM,抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm,仅支持提前预定未来28天 的库存,不支持超期限预定。定向方式:支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收,年龄、性别不加收;核心城市+30%,重点城市+10%;IOS端+30%。素材要求:同一物料可连续投放,最多投放天数不得超过5天(注:相同素材若连续投放,客户抖音账号下会出现多个重复视频,如1条视频连续投放5天,该投放抖音账号下会出现5条相同视频;同时,这5个视频素材相互独立,评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加)。禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,抖音新增二审流程,争议行业投放前建议咨询广审团队。四、抖音贴纸广告—产品介绍品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用。贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。1. 产品卖点使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为。2. 售卖规则售价:刊例160万/7天位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次。该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。五、抖音商业音乐入库广告—产品介绍将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。1. 入库权益歌曲名称&歌曲内容可含品牌词;音乐库歌曲名搜索置顶:入库后精准搜索歌名,入库音乐搜索结果置顶;搜索结果置顶有效期3个月,3个月后乐库可搜,位置随机。挑战赛相关音乐推荐绑定:音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定;关联后,点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页后,入库音乐推荐置顶,长期有效,一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。2. 售卖方式售卖价格:3. 售卖规则抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权,音乐审核通过后才可下单;商业音乐官方入库后,音乐库精准搜索入库歌名,搜索结果置顶;同一入库音乐,仅限绑定一个挑战赛主页推荐位;该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;非标产品下单前需先核价并过审素材。本文由 @运营佳佳 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

竞价广告抖音广告位全量上线,欢迎来撩~tel:186-7070-1780

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今天小编就就目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等来详解下,对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

打造视频营销新一极,西瓜视频将与抖音深度联动打造微综艺来源:|作者:|时间:2018-10-13

新广告位:竞价广告抖音广告位全量上线,具体介绍如下:

  1. 字节跳动:矩阵打法,全军出击

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10月12日,西瓜视频第二届西瓜PLAY视频嘉年华活动在北京举行。西瓜视频总裁张楠在演讲中宣布,西瓜视频已完成品牌换新,未来将在视频内容和形式上共同创新,打造全新的西瓜视频。此后,西瓜视频将不断延伸内容外延,拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。当天,西瓜视频首次发布了9部综艺片单,涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型,朱丹、欧弟、钱正昊等不同节目的主创也悉数亮相发布会现场。

  1. 产品介绍/更新介绍:全量开放竞价抖音广告位

  2. 上线/更新截图

  3. FAQ:

2012 年,字节跳动的第一款旗舰产品#34;今日头条#34;APP 上线,自此字节跳动开始了其攻城略地般的产品和流量扩张。从今日头条、到火山小视频、到抖音、到西瓜视频,字节跳动形成了其成熟的产品孵化体系,培育出了多款现象级互联网流量平台,在变现上也是一骑绝尘。

信息流广告

西瓜视频总裁张楠介绍西瓜视频未来规划

Q:抖音广告位支持哪些广告类型?

字节跳动没有边界。目前字节跳动的产品遍布多个互联网领域,包括图文资讯、短视频、在线阅读、垂直社区等。随着产品的不断迭代,我们看到字节跳动更是入局搜索、长视频等更多赛道。2020 年春节,字节跳动更是拿下春节档电影《囧妈》的全网独播权,创下了春节档电影首次在线首播的纪录;这一方面有望大幅拉动字节跳动系产品的用户基数和活跃度,一方面也潜在改变电影宣发市场秩序,同时有望撬动爱优腾三巨头在长视频市场的垄断地位。字节跳动的前瞻格局、资金实力、组织能力可见一斑。

目前最火的一种广告形式。

发布全新品牌形象,品牌升级引领生活新方式

A:支持应用下载、落地页推广目的,不支持落地页-卡券广告;支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型

1.1. APP 工厂:算法制胜,矩阵发展

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有:

今日起,西瓜视频将以全新的logo形象和产品界面出现。张楠介绍,西瓜视频新logo的「张口」设计意味着持续吸纳、永不满足的「入口」,它代表了新西瓜丰富的内容、包容的态度和保持新鲜成长的精神。

Q:抖音广告位支持哪些定向?

字节跳动被称为 APP 工厂:第一,其对于单个产品有一套行之有效的推荐内容推荐算法优化、用户体验完善、AB测试优化的开发体系;第二,其对于不同产品有一套成熟的批量生产、数据测试、快速筛选和资源重新配置的标准化迭代流程。

  1. 全图形式(评论中出现概率较大)

张楠表示,品牌换新后,西瓜将在内容和形式上持续创新,不局限于短视频,还将涵盖直播、综艺等内容展现形式。未来,西瓜直播将面向所有的原创作者开放权限,实现更综合的全品类内容覆盖。

A:目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向,暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。后续支持情况请关注平台通知。

在单个产品的产品设计和推荐优化上,字节跳动的算法体系起步早、投入高、数据量大。公司在 2016年建立了人工智能实验室,由前微软亚洲研究院常务副院长马维英负责,至2018 年已达 150 人;他们对自然语言处理、计算机视觉、机器学习等 AI 技术进行前沿研究,以应用于字节跳动的内容推荐分发、广告精准推送等领域。字节跳动整个产品体系拥有海量用户数据,智能算法的优势在庞大数据的基础上得到进一步的优化和放大。

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“我们希望能为创作者和用户带来一个全新的西瓜。新西瓜将不止是视频平台,更是每个普通人都离不开的生活方式。”张楠强调,优质的、有价值的内容才是新西瓜未来的关键。对于优质内容的生产者,西瓜视频仍将继续加大流量扶持、现金补贴,并持续探索更为丰富的支持方式。

Q:抖音支持投放什么类型的素材?

在不同产品的孵化和筛选上,字节跳动有成熟的产品生产流程。字节跳动的组织架构中包含技术、用户增长、商业化三个核心职能,每一个 APP 产品都由这三大核心职能部门进行流水线式的拉新、留存、变现。在进攻某一细分领域时,字节跳动可能推出若干个APP 一起赛跑,经过大量的用户数据收集和技术优化之后,对其中留存好数据佳的 APP产品进行重点资源倾斜。在积累了足够用户的基础上,这一套测试和筛选体系可以复制到其产品矩阵中的其他产品上。

  1. 文字+小图(图在左或右)

综艺IP+直播,内容升级构建移动视频生态

A:横版视频、竖版视频

1.2. 增长奇迹:用户猛增,时间争夺

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西瓜视频综艺合作负责人庄军首次集中发布了新西瓜综艺节目的全新消息与进展。西瓜视频将打造9部综艺,包括移动原生互动综艺《头号任务》、《考不好 没关系?》及7部微综艺《丹行线》、《理娱客》、《西瓜拌饭》、《我和哥哥们》、《侣行翻滚吧非洲》《海角甜牙》、《遇见台湾,遇见金马》。

Q:抖音广告如何预览?

字节跳动成功的推荐算法和产品筛选体系,为其带来了今日头条、抖音等核心产品用户数的迅速增长和用户时长的持续增加。截至 2019Q2,抖音月活数已经超 4.8 亿;而今日头条、西瓜视频、火山小视频的月活数也达 2.6 亿、1.3 亿和 1 亿。字节跳动系 APP的用户使用时长占比,亦从 2017 年中的全网 3.9%增长到 2019 年 9 月全网的 12.5%,超越阿里系和百度系。

  1. 文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

其中,《头号任务》的创意互动形式在活动现场正式公布——节目播出期间,汪涵将发布特定任务,观众可在节目专属活动页一键点击跳转抖音参与挑战赛,并邀请好友点赞。观众也有机会参与节目和明星面对面。

A:目前仅支持:管理员平台->预览广告计划,填写抖音uid进行预览。后续会为非管理员账号提供预览功能。

1.3. 变现王者:广告巨擘,横空出世

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在微综艺上,西瓜视频还计划与抖音深度联动,创新地打造横屏竖屏两版微综艺内容,让用户在西瓜观看节目后也可以一键跳转至抖音欣赏自己爱豆的第一视角,通过双屏内容设置,深度挖掘和打造内容IP。

Q:投放抖音的广告需要满足什么标准?

字节跳动推荐算法带来的广告精准推送能力和其庞大的销售团队也将其广告变现潜力发挥到了极致。根据艾媒咨询,字节跳动在 2016 年和 2017 年,广告收入还仅为 60 亿和150 亿;到了 2018 年已达 500 亿。路透社报道,2019 年字节跳动收入目标为 1200 亿。

优势:

除了综艺IP的打造,西瓜视频还将在直播领域继续发力。西瓜视频直播产品负责人张奇透露,未来,西瓜直播将面向所有的原创作者开放权限,实现实现包括游戏、PGC和媒体机构在内的更综合的全品类内容覆盖,在西瓜视频和今日头条增加一级入口,加大流量,增加广告分成和电商购物等多样化变现手段。

A:投放抖音的广告,需要在常规审核后进入抖音审核,抖音审核通过后方可在抖音信息流投放。

如今的字节跳动已经是国内除了阿里巴巴之外最大的广告平台。字节跳动在国内网络广告赛道的市场份额,在 2016 年还仅为全市场 3%,而我们估算在 2019 年已达 21%。这样的收入规模和增速,在中国互联网史上无出其右。

对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高

“直播的本质是让用户发现并且参与,西瓜直播希望把世界上更多不一样的人、事、物带给大家,让世界发生在你眼前。”张奇说。

抖音短视频社交平台营销通案,具体介绍如下:

  1. 底层逻辑:将信息匹配效率做到极致

更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算

推出智能广告产品体系,营销升级开拓价值增量新蓝海

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字节跳动系产品的整体底层逻辑,是将包括广告在内的内容精准分发给有需求的用户,并从中进行广告变现。

更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二次传播等

品牌换新后,全新的西瓜视频将通过流量价值、人群价值、内容价值和数据价值的挖掘,推出全新的智能营销产品体系,充分释放视频营销势能,形成助力品牌视频营销升级的驱动力。

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2.1. 今日头条:从推荐引擎,到超级 APP

劣势:

具体来说,西瓜视频借助广泛覆盖类的营销产品,可以帮助品牌实现最大范围的曝光。品牌主可以用开屏、原生信息流广告和视频后贴等各种形式,覆盖用户的视频消费路径,对消费者进行全景覆盖。同时通过红包和分享固定位等产品,西瓜视频能帮助品牌实现广告内容和形式的定制化。此外,任意门、魔法卡等创新体验,以及LighTVC和Native V的创意传达,还可以让广告更加符合用户的信息流浏览习惯,与用户达成深度互动。

移动营销下半场- - -短视频

2.1.1. 从推荐到搜索,追求更精准转化

随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

在人群定向方面,品牌主可以通过用户属性、行为、偏好等维度做自定义定向,在海量用户群中精准抓住品牌的目标人群。同时西瓜视频提供视频相关人群定向,让投放更加匹配传播诉求。

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今日头条 APP 在很长时间中都是一款资讯推荐引擎。2019 年 8 月,#34;头条搜索#34;上线,网页端为#34;#34;,APP 端则内嵌于今日头条 APP 中。随便搜索一个内容,返回结果包括百科、相关官网及文章、小视频等等,类似百度搜索结果。

投放建议:

在购买方式上,高强度覆盖的CPT模式,可以帮助品牌迅速引爆传播;全新升级的CPM购买模式,能够匹配品牌主多维的营销目标;按照有效播放并保量计费的CPV购买方式,可以更有效地传递品牌信息,实现高品质的曝光。三大购买方式满足品牌营销的多样需求,让每一笔投放都能获得最大效果。

2017年短视频用户规模翻倍,达到4.1亿

从推荐到搜索,我们认为是今日头条内容分发必然追求的路径。推荐引擎通过大量的数据标签收集和算法优化,可以将内容和广告推荐做到尽可能的精准;但这仍没有用户搜索行为来的更加准确。如果说推荐过程是猜用户的需求,那么搜索过程则是用户主动展示需求。搜索过程中的内容和广告匹配效率,一般而言要比推荐过程更高;因此广告转化率也更高,平台也向广告主收取更高的广告单价。

  1. 素材与创意相呼应

借助在品牌、内容以及营销上的三维升级,西瓜视频助力移动视频营销实现了全进化,进一步赋能品牌移动营销实现了增量巨变。

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2.1.2. 打造超级 APP,争数据切交易

素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以事实数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。

用户注意力发生不可逆的转移,短视频进一步挤占用户时长,成为主要娱乐场景之一!

如果说推荐广告和搜索广告的转化效率还不是最高,那么比这二者转化率更高的就是最直接的交易端了。在微信小程序、百度小程序、支付宝小程序纷纷上线之后,今日头条在 2018 年 11 月上线了小程序平台,向超级 APP 又更进了一步。我们认为此举有助于帮助今日头条一定程度上丰富用户在平台的行为、积累更多用户数据;更重要的是直接获取交易端的数据、有望切入交易端变现。

比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄、得分等文案,和创意需求相呼应,增强创意效果。

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在今日头条的小程序平台上,我们看到被置于核心位置的五个品类标签,分别是电商、旅游、健康、汽车、电影。这是五个核心的交易端产品类别、且是 ARPU 相对较高的类别。我们认为这更显示了今日头条对于转化单价和变现效率的重视。

  1. 落地页能够承载流量

智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交时代”

2.2. 抖音:私域的快手,公域的抖音

落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。

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抖音,作为一款在用户基数和变现规模层面均可谓现象级的短视频 APP,同样秉承了字节跳动的信息精准推荐的理念。

比如下图,是一个谷歌搜索框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。

“智能社交”

2.2.1. 交互、调性、变现,一以贯之的产品逻辑

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从与快手的对比可以看出,抖音的交互形式、内容调性、变现方式,都与其底层产品逻辑有关。

  1. 与场景相结合,让广告“恰到好处”

多维产品升级,高活跃,强互动的社交生态已形成

抖音的交互形式是单列大屏。相较于其他双列和多列形式的产品是用户自行选择观看内容,抖音的单列大屏相当于平台替用户完成了对内容的推荐和选择。这一强干预的内容推荐形式的优势在于用户对内容的潜在摄入更多、观看率和点击率更高;但潜在风险在于若内容推荐不够精准,对用户体验的伤害也更大。抖音在字节跳动成熟的数据算法体系的保障下,拥有对用户进行精准推荐的能力,因此得以通过单列大屏形式来提升用户的内容观看和广告点击转化。

即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告吸引力和点击率!

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